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邮件代发:好的电子邮件营销是怎么样的?讲“套路”不过更讲“规矩”

作者:yibi08网址:http://www.ybyxw.com浏览数:7 

电子邮件营销是一种简单且低成本的促销方式;不过在匆忙的情况下,你很容易会犯错误,例如漏掉要点、单词拼写错误等等。

本文将介绍每封电子邮件必备的15个基本要素,帮助你做好邮件营销。

标题邮件标题应该简洁明了,这样收件人能对邮件内容有大致了解,引起收件人的阅读兴趣。不要忘了检查单词拼写。

Preheader文本。Preheaders位于预览窗口的标题下方,邮件内容之上。不要在preheader中显示与标题重复的单词或短语。你需要把preheader当作标题的补充说明,使读者产生更大的阅读兴趣。

好的电子邮件营销是怎么样的?讲“套路”不过更讲“规矩”

正确的个性化。当使用个性化邮件标题或正文时,你需要检查并测试数据,以确保数据能在邮件中正确显示。你可以在缺少数据时使用默认值;例如,当数据库中缺少名字时,你可以使用“Customer(顾客)”充当默认值。

公司地址。依照CAN-SPAM(反垃圾电子邮件法)规定,每封营销邮件的内容必须包含一个公司地址。

退订链接。CAN-SPAM法案的另一个要求是,每封电子邮件都必须包含一个有效的退订链接。幸运的是,许多电子邮件服务提供商都有内置的退订功能。

邮件回复。有时,订阅用户会直接点击营销邮件中的回复按钮。你需要保证作为回复邮件地址的邮箱正常运行,并定期检查收件箱。订阅用户可能会回复说,他们已经更改了电子邮件地址、他们想要下订单、或者他们在你的网站上遇到了问题。

CTA(行动号召)。除非邮件营销的目标是宣传品牌或提供信息,否则每封电子邮件都应该有一个直接、简单的CTA按钮,而且要确保收件人能够通过任何设备点击这个按钮。

图片载入。确保邮件上的图片可以在任何设备上显示。根据计算机主机的不同,图像呈现的速度可能很慢,或者根本没有加载。

移动端呈现效果。你可以借助Litmus、Acid等工具预览邮件内容。它们可以显示所有设备和邮件客户端上邮件内容的呈现效果。通常来说,一个电子邮件模板是无法应对所有设备和邮件客户端的,所以你可以试着关注那些最常见的邮件模板。

合适的受众。当你根据最近的购买记录或人口统计数据对受众进行细分时,确保邮件能发给合适的人。

邮件黑名单。黑名单是营销活动中很容易被忽视的环节,不重视黑名单可能带来可怕的后果。所以在营销活动前,确保你已经设置好黑名单。

邮件中的链接。也许撰写营销邮件最乏味的工作就是检查每个链接是否正确、有用。同样枯燥的还有检查链接中的所有跟踪参数是否有更新、正确或被触发。断开的、错误的链接、以及跟踪参数缺失和不正常都会对邮件营销造成不好的影响。

Click to call(点击呼叫)。大多数消费者都是通过智能手机打开邮件。你需要确保推销邮件包含一个清晰的Click to call按钮。

备有现货的特色产品。收件人倾向于购买那些没有直接出现在邮件中的产品。所以,你在进行邮件营销前,请确保特色产品有库存。

优惠代码。你需要检查电子邮件中的优惠代码是否有效且正常工作。对于有严格截止日期的优惠代码,你需要确保收件人在接收、打开邮件,并采取行动的过程中有足够的时间。